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五糧液價格底線被擊破

本報訊（記者於建）白酒業依然在寒冬中顫抖。不僅茅臺(600519,股吧)價格不斷下滑，五糧液(000858,股吧)也開始守不住價格底線瞭。白酒營銷專傢肖竹青表示，產品和渠道的轉型是關鍵。前些天，五糧液集團副總經理朱中玉在武漢召開的全國經銷商大會上要求經銷商守住659元的價格底線。不過這底線終究是沒守住。記者在天貓等電商平臺上看到，有專營店將52度的普通500毫升裝五糧液標價為638元。雙躍專營店的工作人員告訴記者，之所以價格這麼低是因為“限價令並不針對網上銷售”，而且現在他們正在低價促銷，此前該款酒標價為658元。“我們的酒是可以專櫃驗貨的，絕對保真，假一罰十。”雙躍專營店工作人員稱，由於沒有昂貴的店鋪租金、水電費、亂七八糟的各種稅收，所以價格會更低，另外由於貨源渠道及進貨價格不同，他們的價格才會這麼低，“不同的人會有不同的渠道，同樣的渠道不同的人也會有不同的價格。”不僅網店跌破價格底線，就連批發商也都喊出瞭令人咋舌的價格。記者隨機聯系瞭一五糧液批發商，該批發商表示，五百六七十元就可以出貨，不過要一次買上50瓶，“我們原來的批發價為六百二三，現在想回籠資金，所以低價出貨。”該批發商稱，他們並沒有聽說過所謂的銷售底價，“那些都是針對專營店所說的。”果真如該批發商所說，有專營店店主依然向記者報出瞭750元的價格，並且表示一分錢都不能再少瞭。白酒營銷專傢肖竹青表示，限制三公對白酒消費的影響依然在加劇，另外由於近幾年來，白酒經銷商大量的不良庫存也使價格不斷創新低，“三個月左右銷量是正常庫存，但是聽說現在經銷商的庫存可以賣5年，他為瞭回籠資金，就得趕緊拋貨啊。”肖竹青說，在白酒消費領域，政府采購的時代過去瞭，白酒企業要抓好產品轉型和渠道轉型，否則會被這個時代拋棄。J180

新聞來源http://news.hexun.com/2013-10-23/158999487.html

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